數字技術化身鄉村振興“新農具”
作者: 楊雪 來源: 科技日報 編輯: 張薇 時間:2025-10-23 16:46:59
字節跳動近期發布的《2025字節跳動助農數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示，鄉村內容在抖音持續火熱，過去一年，抖音新增鄉村相關視頻13.6億條，同比增長24.59%，1.3億網友用抖音記錄鄉村生活，449.5萬場“三農”直播架起城鄉對話橋梁。
數字技術已成為鄉村振興“新農具”。報告顯示，抖音一年新增2143萬條農技視頻，播放量達842億次，活躍在抖音的農技類萬粉創作者超1.28萬人。蜜蜂養殖、大枝嫁接、耙地、果樹修剪、無人機打藥、壓麥子等農技話題備受農人關注。
中國農業大學教授武拉平認為，我國農戶經營規模小、分布分散以及文化程度不高等因素，制約農業技術的推廣和應用，短視頻、直播等現代信息通信技術的發展為解決這一問題提供了重要的技術支撐。在中國農科院農經所副所長孫東升看來，短視頻、直播助力提升了農技傳播的普惠性，滿足了中小農戶對農技的需求，提高了農技的落地效率。
興趣電商成為特色農產品出村的重要通道。報告顯示，過去一年抖音電商全年售出特色農產品102億單，日均發出產地包裹2448萬個。廣東荔枝、菏澤芍藥、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播間“頂流”，成交額最高增長419%。
特色農產品具有季節性上市、供給短時間大幅增加的特點。興趣電商依托主播匯聚模式，能夠在短時間內匯聚起巨量消費注意力，從而增加消費需求。農業農村部農村經濟研究中心的報告指出，興趣電商“幫助特色農產品用市場化方式緩解淡旺季銷售波動壓力，減少積壓和壓價情況”，切實保障了農民收益。
真實美好的鄉村內容在抖音最受歡迎。報告顯示，鄉村好風光通過2.7億條視頻被看見，385萬個鄉村美景走進大眾視野，抖音生活服務全年鄉村團購訂單量超1億單。抖音“三農”創作者生態持續繁榮，短視頻直播為越來越多新農人創造新的返鄉就業機會。截至目前，平臺萬粉“三農”創作者超9.5萬人，30歲以下創作者同比上漲45%，50歲以上創作者人數上漲107%。地域分布上，來自云南的“三農”創作者最多，河南、廣東、山東、四川創作者緊隨其后。